Naked&Famous

Naked & Famous Denim – это не просто канадский бренд, основанный Брэндоном Шварцем в 2008 году, а вызов индустрии масс-маркета. Идея создания марки возникла как ответ на засилье «гламурных» лейблов, которые продавали джинсы с избыточным декором по космическим ценам – Шварц решил доказать, что настоящая ценность заключается в исключительности ткани, а не в маркетинговом слогане. В основе концепции бренда лежит радикальный минимализм, отвергающий искусственное старение под лозунгом «No washes, no embroidery, no gimmicks». При этом бренд предлагает уникальное сочетание – канадский крафтовый пошив и аутентичный японский деним из префектуры Окаяма.
Техническое совершенство марки проявляется в работе со старинными челночными станками и экспериментах с плотностью ткани, варьирующейся от 8 до 32 унций. Используя отборный хлопок, кашемир и даже кевлар, бренд создает полотна с неравномерной текстурой слабби, где узловатая пряжа обеспечивает игру цвета индиго. При этом культовым элементом дизайна остается кожаный патч в стиле поп-арт, иронизирующий над чрезмерным потребительством.