Naked&Famous

Naked & Famous Denim – це не просто бренд з Канади, започаткований Брендоном Шварцем у 2008 року, а виклик індустрії мас-маркету. Ідея створення марки виникла як відповідь на засилля «гламурних» лейблів, які продавали джинси з надмірним декором за космічними цінами – Шварц вирішив довести, що справжня цінність полягає у винятковості тканини, а не в маркетинговому гаслі. В основі концепції марки лежить радикальний мінімалізм, який відкидає штучне старіння під гаслом «No washes, no embroidery, no gimmicks». При цьому бренд пропонує унікальне поєднання – канадське крафтове пошиття та автентичний японський денім із префектури Окаяма.

Технічна досконалість марки проявляється у роботі зі старовинними човниковими верстатами та експериментах зі щільністю тканини, що варіюється від 8 до 32 унцій. Використовуючи добірну бавовну, кашемір та навіть кевлар, бренд створює полотна з нерівномірною текстурою слаббі, де вузлувата пряжа забезпечує гру кольору індиго. При цьому культовим елементом дизайну залишається шкіряний патч у стилі поп-арт, що іронізує над надмірним споживацтвом.