Fred Perry: история, которая вдохновляет
От британских кортов — к сердцам фанатов во всем мире. Мы поговорили с командой Fred Perry о наследии бренда, силе сообщества, культовых архивах и коллаборациях, которые каждый раз вызывают вау-эффект.
А еще — о том, что значит носить лавровый венок сегодня, в Украине.
1. Fred Perry — бренд, который уже давно стал частью нашей истории и повседневной жизни. Со времен, когда достать вещи было почти невозможно, до сегодняшнего дня, когда они сопровождают нас на важные события и отражают частичку нашей идентичности. Все это — благодаря близости ценностей, которые транслирует бренд: стиль, качество, история и панк-этос. Как вам удается сохранять баланс между изяществом стиля и аутентичностью субкультуры в постоянно меняющемся мире?
Это происходит у нас естественно. Все началось с Фреда — аутсайдера с решительным характером, который никогда не довольствовался вторым местом. То, как он играл и жил: с абсолютной уверенностью. Он был настоящим модернистом, всегда на шаг впереди, и мы стараемся отдать дань уважения этому — от разработки продукта до того, что чувствует клиент, когда надевает рубашку Fred Perry.
2. Fred Perry всегда ассоциируется с крепким сообществом
То, что начиналось в Великобритании, со временем переросло в глобальный феномен. Каков ваш рецепт построения сообщества и его масштабирования в мировом контексте?
«Принятые, никогда не навязанные» — это наше кредо. Лавровый венок — наша отличительная черта, и именно поэтому мы до сих пор привлекаем новых поклонников через субкультуру, почти через 75 лет после того, как Фред основал бренд. Мы остаемся верными нашим ключевым ценностям — доброжелательности и порядочности, поддерживая сообщества, такие как Music Venue Trust, Museum of Youth Culture и Amy Winehouse Foundation. В то же время мы продолжаем быть в центре движений — старых и новых, массовых и нишевых — как униформа для тех, кто не носит униформу.
3. В нашей команде часто вспоминают свои первые вещи от Fred Perry. У многих они хранятся до сих пор — 10, 15, 20 лет спустя. Это маленькие архивы, напоминающие о поисках себя. Именно вещи Fred Perry часто связаны с моментами самоопределения. Расскажите, как вы выбираете айтемы для переиздания из своего масштабного архива? И как вам удается найти баланс между сохранением наследия и воплощением духа современности в винтажных релизах?
Это свидетельство вневременности оригинальных дизайнов Фреда — поло, которое мы знаем сегодня, наша спортивная куртка, сумка-barrel. Нам повезло иметь архив, охватывающий семь десятилетий: легко вдохновляться, когда у тебя такая богатая летопись прошлого. Fred Perry всегда был модернистским брендом — открытым к изменениям и экспериментам, но безоговорочно преданным своим корням.
4. Ваши коллаборации — отдельная любовь. Дизайнерские капсулы, дропы с музыкантами, художниками, артистами всегда имеют яркий, узнаваемый характер. Как молодому дизайнеру, музыканту или художнику, который разделяет ваши ценности, попасть на радар Fred Perry?
Мы всегда уделяем максимальное внимание новым партнерам и коллаборациям. Для нас важно поддерживать молодые таланты, особенно тех, кто чувствует прочную связь с лавровым венком и всем, что он символизирует. Оттачивайте свое мастерство и будьте Match Fit. Мы любим работать с людьми, которые преданы бренду и имеют новую историю для рассказа.
5. Музыка — часть ДНК и нашего концепт-стора, и Fred Perry. Мы коллекционируем пластинки и всегда создаем музыкальные ассоциации с брендами, которые нам близки. Какие пять альбомов для вас самые важные сегодня — те, которые больше всего звучат в ваших офисах или сердцах и ассоциируются с Fred Perry?
📀 This Could Be Texas — English Teacher
📀 (What’s The Story) Morning Glory — Oasis
📀 Romance — Fontaines D.C.
📀 Equal Rights — Peter Tosh
📀 Frank — Amy Winehouse
