Female Founders: бренды с женским характером

Женский голос в современной моде — это уже не поиск компромиссов между красотой и удобством. Это создание совершенно новых правил игры. Женщины-основательницы и визионеры смотрят на гардероб по-другому: для них одежда является продолжением характера, инструментом самовыражения и манифестом внутренней свободы. Они не конструируют вещи для абстрактных идеалов или чужого взгляда, а создают моду для реальной жизни — многогранной, динамичной и сознательной. От архитектурной элегантности до бунтарского денима и концепции устойчивой роскоши: за каждым выдающимся брендом сегодня стоит сильная женская история. Мы в OSTRIV тщательно собираем имена, которые трансформируют индустрию прямо сейчас. Перед вами пять историй брендов, где именно женское видение стало главной движущей силой успеха.

Ottod’Ame: Пространство женской профессиональности и свободы

Ottod’Ame — это бренд, созданный женской командой. Его основательница, Сильвия Маццоли, в 2011 году во Флоренции объединила дизайнерское видение с предпринимательским опытом партнеров, чтобы строить моду как язык свободы и интеллектуальной элегантности.

У истоков стояла команда из восьми женщин-дизайнеров: они совместно формировали архитектурные силуэты, экспериментировали с тканями и создавали аксессуары, выстраивая целостный total look. В 2013 году к бренду присоединилась Лука Феррари с пальтовыми коллекциями, соединившими архитектурную четкость с мягкостью материалов, а в 2015 — Мария Бартолини, которая привнесла многослойность и легкость шелка.

Ottod’Ame строится на убеждении, что «люди — самое большое сокровище компании». Именно благодаря уважению к личности каждой художницы и совместному творчеству бренд получил признание на Milan Fashion Week и стал заметным участником проектов вроде Femmes of the Future, усиливая голос женщин в современной культуре.

Rifò: Женское лидерство в сердце устойчивой моды

Rifò — это итальянский бренд экологичной одежды, основанный в декабре 2017 года в Прато Никколо Чиприани и Клариссой Чекки. Название бренда происходит от тосканского слова «rifare» (перерабатывать, создавать заново), что отсылает к более чем вековой традиции текстильного ресайклинга, которой славится Прато еще с XIX века. Именно это наследие Rifò возрождает, создавая новые вещи из переработанного кашемира, шерсти и хлопка.
Идея возникла у Никколо после опыта работы во Вьетнаме в рамках программы ООН, где он воочию увидел последствия текстильного перепроизводства. Вернувшись в Италию, он объединил усилия с Клариссой Чекки, которая взяла на себя развитие и коммуникацию. Благодаря ее видению Rifò стал узнаваемым голосом «тихой роскоши» в устойчивой моде: Кларисса сформировала стратегическое позиционирование и превратила стартап в этический бренд с четкой идентичностью.
Женское присутствие в Rifò является системным на всех уровнях: женщины составляют более 72% команды (по состоянию на 2025 год) и непосредственно формируют философию, эстетику и стратегическое направление развития. Такая репрезентация является сознательным выбором бренда, закрепленным в этическом кодексе компании, который гарантирует равные возможности.

Miu Miu: Как Миучча Прада создала пространство для игры и свободы

Когда в 1992 году Миучча Прада запустила Miu Miu, назвав бренд своим детским прозвищем, она сделала невероятно смелый шаг. Это был не просто сайд-проект или «младшая сестра» Prada, а полностью автономная творческая территория, где можно было позволить себе больше игры, иронии и экспериментов.
Уже в 1993 году дебютная коллекция с замшевыми ковбойскими куртками и юбками в технике пэчворк задала тон: Miu Miu не боится нарушать правила. В 2006 году бренд вышел на самый высокий уровень с показом на Paris Fashion Week, а в 2011-м очки Glitter Sunglasses стали культовым символом его эстетики — провокационной, дерзкой и глубоко интеллектуальной.
Сегодня Miu Miu — это узнаваемый голос в индустрии и пространство, где женщина может быть собой: свободно экспериментировать с длиной, текстурами и формами. Мини-юбки Miu Miu стали не просто трендом, а символом права женщины самостоятельно решать, как себя презентовать. Культовая сумка Matelassé транслирует интеллектуальную роскошь без лишнего пафоса. Каждая вещь Miu Miu — это честный диалог с женщиной, которая не боится самоиронии.

OSOI: Корейский бренд, где форма становится содержанием

OSOI — это корейский бренд аксессуаров, созданный дизайнером Хиджин Кан в Сеуле в 2016 году. Название происходит от японского слова «осои» (遅い) — «медленный», что идеально отражает подход основательницы: «Я по своей природе не спешу. И бренд с самого начала хотела строить медленно, без погони за мгновенным успехом».
До запуска собственного дела Хиджин Кан прошла путь от шоп-менеджера до директора по мерчандайзингу. Этот разносторонний опыт позволил ей строить бренд без жестких рамок: «Я сознательно не формулирую единой философии, чтобы не ограничивать творчество. Вместо этого мы впитываем разные концепции — и именно их переплетение становится нашей сущностью».
В центре дизайна OSOI — узнаваемая скульптурная форма: объемный, игривый силуэт, построенный на плавных изгибах. Культовая модель Brot (с немецкого — «хлеб») получила название благодаря форме, напоминающей свежеиспеченный хлеб. Этот визуальный образ стал отправной точкой для целой линейки: Peanut Brot (в форме арахиса), Finger Brot (элегантный клатч) — и каждая модель имеет свой уникальный характер.
Бренд сознательно избегает ярких логотипов, делая ставку на итальянскую кожу, экологичные материалы в плетеных (woven) коллекциях, авторскую фурнитуру и долговечность. Как объясняет Хиджин Кан: «Сумка не должна доминировать над образом, она должна гармонично в него вписываться».
Сегодня OSOI представлен в более чем 30 странах. Эстетику бренда естественно (без агрессивного маркетинга) поддержали Селена Гомес, Кайли Дженнер и Хеин из NewJeans. В философии OSOI женщина — автор собственного стиля. Слоган бренда «Somewhere between Collection and Selection» подчеркивает: дизайнер создает коллекцию, но именно клиентка делает свою селекцию, формируя собственную историю.
Основательница OSOI Хиджин Кан не любит афишировать свое лицо — для нее важнее не кто создает, а что создано и как это работает для женщин.

Girls of Dust: Женский голос в субкультурной ДНК

История Girls of Dust началась в 2017 году в Антверпене, когда дизайнер Алайн Вальтер создала женскую линию на базе мужского бренда Eat Dust. Последний вырос из любви к дениму, субкультурам и мотоциклетной эстетике, и Girls of Dust унаследовала эту бунтарскую ДНК, переосмыслив ее для женской аудитории.
Алайн Вальтер сформировала отдельную идентичность — интеллектуальную, многослойную, но с той же философией DIY и бескомпромиссным уважением к качеству. Ее видение — это гардероб, сочетающий силу и элегантность. Джинсовая ткань, workwear (рабочая одежда), милитари и вестерн-силуэты здесь прожиты по-новому, через призму женского опыта, телесности и свободы самовыражения.
Важно, что Вальтер строит бренд вокруг ценности вещи, а не гендерных стереотипов. Ее одежда не маркирует женщину как «декоративную», а дает инструменты для самоопределения. В Girls of Dust женщина — не объект созерцания, а главный субъект действия. Она выбирает вещи, которые не сковывают движений, не диктуют правил поведения и остаются актуальными вне рамок быстрых трендов.

OSTRIV: Ваша территория стиля

Эволюция OSTRIV — это гораздо больше, чем просто цифры. Хотя 45% женского ассортимента и стабильно более высокий средний чек говорят сами за себя, главное — это изменение самой логики ритейла. Женский выбор здесь с самого начала был равноправным и органичным, а сегодня он стал одним из ключевых ориентиров развития.
Мы не делим одежду на «мужскую» или «женскую» по старым лекалам — мы формируем гардероб вокруг образа жизни. Весеннее пальто Barena Venezia или SLOWEAR — для утра, когда хочется тишины, и для вечера, когда нужно быть заметной. Джинсы Agolde и Edwin — для дней, когда важна свобода движения. Haversack — для тех, кто ценит крой, в котором есть интеллект. Fred Perry — для тех, кто понимает наследие без лишних слов. Gramicci — для выхода за пределы города. Barbour и Woolrich — для классики, которая адаптируется к тебе, а не наоборот.
Каждый бренд в нашей подборке — это не об «образе» или «манифесте», а об инструментах для жизни. О вещах, которые не заставляют выбирать между эстетикой и функциональностью.
Сегодня OSTRIV — это пространство, где женский выбор не требует отдельных объяснений или доказательств.