Интеллектуальная городская броня: большое интервью с основателем бренда HURU
В современном мире, где тренды меняются быстрее, чем обновляется лента новостей, настоящая роскошь заключается в бескомпромиссности. В OSTRIV мы придерживаемся принципов slow fashion и тщательного отбора брендов. Нам близка философия осознанного выбора и долговечности.
Сегодня мы беседуем с генеральным директором и основателем бренда архитектурно-утилитарных рюкзаков и сумок HURU, Олегом Власенко, о пожизненной гарантии, эстетике «stealth luxury» и создании вещей со своей историей.

— Huru всегда выделялся своей архитектурной функциональностью и эстетикой «stealth luxury». Если отбросить сухие технические описания, какая главная идея или философия заложена в основу бренда? Для какого ритма и стиля жизни эти рюкзаки создавались изначально?
История бренда началась с совершенно бытовой ситуации. В 2016 году во время командировки меня подвел некачественный рюкзак — пострадали материалы, паспорт, важные документы. Вернувшись в Украину, я понял, что должен сделать идеальный рюкзак просто для себя. Я начал тщательно изучать лучшие нишевые изделия, закупил много образцов различных мировых брендов, брал оттуда лучшие идеи и отбрасывал лишнее. Так родилась наша первая модель Huru H1 (которая сейчас находится на этапе глубокого редизайна).
Мы вышли на Kickstarter, добились там успеха, и это дало мощный импульс для продолжения проекта. Сначала нам говорили, что у рюкзаков отличное качество, но не хватает собственного «лица». Мы нашли его в разработке собственной кастомной фурнитуры, характерных линий дизайна, которые перекликаются в каждом изделии HURU, внутренней организации и функциональности — теперь это и есть тот самый почерк, который отличает нас на рынке. Что касается ритма: мы четко сфокусировались на направлении «тех-урбанизма». Мы отделились от тревел-сегмента и создаем бескомпромиссные изделия именно для городского ритма жизни.

— Чёрная Cordura, кастомная металлическая фурнитура — ваши вещи выглядят как интеллектуальная городская броня. Почему вы в своё время выбрали именно такой бескомпромиссный, сдержанный дизайн, отказавшись от ярких трендов?
Мы действительно сосредоточены, в большей степени, на черном и сером цветах, поскольку статистика и анализ рынка доказывают, что они наиболее универсальны и эффективны. Несколько лет назад мы экспериментировали с яркими цветами, но сейчас подходим к этому более рационально. Для нас гораздо важнее технологичность ткани — например, в ближайшем квартале мы выпустим три новых изделия из совершенно нового материала.
Что касается фурнитуры и дизайна — это очень личная история. Я большой поклонник классической и рок-музыки. Когда ты слушаешь классный живой рок-трек, ты понимаешь, что в нём нет ничего «пластикового», нет фонограммы. Это отголосок настоящих инструментов. Эту же метафору я переношу на наши вещи: мы используем преимущественно алюминий в фурнитуре, а качественный пластик оставляем только для скрытых внутренних элементов. Металлическая фурнитура доказывает, что на изделие можно положиться, что это настоящее качество.
Кроме того, мы почти не используем крупных логотипов. Наша философия заключается в том, что изделие не является украшением человека. Человек — это личность, а рюкзак лишь дополняет его образ. Я сам ношу свой рюкзак уже 10 лет, он увешан значками и видел всё, что только мог, ни разу не сломавшись. Это и есть лучший манифест против быстрой моды.

— Одним из самых громких заявлений Huru является Lifetime Warranty (пожизненная гарантия). В мире быстрой моды, где вещи выбрасывают через сезон, это смелый и редкий шаг. Как родилось это решение? Это скорее вопрос чистого инженерного расчета (уверенность в каждом шве) или вашего внутреннего убеждения в отношении к клиенту?
Это наша базовая ценность с самого первого дня. Когда мы выходили на рынок США через Kickstarter, пожизненная гарантия была нормой для некоторых брендов, выпускающих рюкзаки или сумки. А вот для украинского рынка текстиля это было чем-то экстраординарным, ведь это колоссальная ответственность и риск для бизнеса.
Но мы пошли на это сознательно. Мы понимали, что наши материалы выдержат городские нагрузки, и если что-то случится — мы отремонтируем или заменим изделие, это и было заложено в стратегическую концепцию бренда.

— Предоставить пожизненную гарантию — значит взять на себя ответственность за будущее вещи на долгие годы. Что для вас лично, как для создателя, означает этот статус бренда сегодня? Трудно ли его поддерживать?
Пожизненная гарантия как раз и воспитывает правильное отношение к вещам. Человек не выбрасывает рюкзак через сезон, он знает, что мы его починим. Сейчас модно говорить о sustainability, но зачастую за этим скрывается цинизм: бренды производят некачественные вещи из переработанных материалов, которые очень быстро оказываются на свалке, лишь увеличивая объем глобальных отходов. Сама идея экологичности замечательна, только за знаком «recycled» на бирке часто скрывается совсем не то, что думает покупатель. Мы в HURU поступаем иначе: вводим переработанные элементы постепенно, только когда уверены в технологии. И не кричим об этом ради тренда. Моя позиция проста: лучше одна безупречная, прочная вещь, которая прослужит годами, чем ежемесячные новые коллекции

— Насколько мне известно, у вас есть уникальный архив фотографий ваших рюкзаков после многих лет интенсивной эксплуатации, которые владельцы присылали на профилактику или ремонт. Почему вы раньше нигде не показывали эти снимки? Были ли опасения, что аудитория не поймёт красоту вещи, которая «взрослеет» вместе с владельцем?
Такие фотографии действительно есть, но в основном они чисто технические, от сервисной службы — например, фото сломанной молнии. Демонстрация красивого старения вещей — это отдельный формат коммуникации, к которому мы обязательно придем со временем.
Но бывают и действительно уникальные случаи. В прошлом году клиент из Скандинавии прислал на ремонт рюкзак с молнией из нашей самой первой линейки 2017 года. Это был настоящий архивный экземпляр, ведь тогда мы ещё использовали натуральную кожу на всём дне (впоследствии от этого отказались, чтобы уменьшить вес изделия). Было чрезвычайно приятно держать это изделие в руках и читать письмо от клиента о том, как сильно он его любит. 

— Когда вы видите, что рюкзак Huru спустя 5–7 лет активной жизни в мегаполисах или в экспедициях остается в отличном состоянии, но приобретает свою уникальную патину и характер, — означает ли это, что бренд полностью выполнил миссию, которую вы поставили перед собой в 2017 году?
Мы только в процессе выполнения нашей миссии, набираем обороты. Я надеюсь, что наши рюкзаки будут служить не просто 5–7 лет, а будут передаваться брату или сестре. Самое ценное в вещах — это их история. Старая электрогитара человека, которым ты восхищаешься, ценнее любого нового инструмента. Поэтому вещи, которым ты доверяешь, стоит сохранять.

— Ткань Cordura и металл с годами преображаются: ткань становится мягче, на фурнитуре появляются первые потертости. Бывали ли случаи, когда клиенты просили: «Пожалуйста, восстановите только работоспособность шва или молнии, но не заменяйте элементы корпуса, ведь эти следы использования — моя личная история путешествий»?
Именно так. Люди пишут: «Сломалась молния, пожалуйста, замените, но больше ничего не трогайте». Они понимают ценность вещи. Чтобы рюкзак красиво старел и сохранял премиальность, мы оставляем несколько деталей — ручки, бегунки и еще некоторые элементы в зависимости от изделия — из натуральной кожи, которая с годами приобретает благородную потертость.

— Нам часто хочется, чтобы всё в жизни было идеальным и новым. Но красота раскрывается через опыт. Какая «царапина», «шрам» или дефект — на любимой вещи, в карьере или в жизни — является для вас самым дорогим воспоминанием, которое вы ни за что на свете не согласились бы стереть?
Я не очень живу воспоминаниями. Конечно, бывают раны или провалы, о которых иногда даже вспоминать не хочется. Но я не зацикливаюсь на этом, я больше сосредотачиваюсь на будущем — на том, какие вещи будут окружать нас завтра. Из прошлого я просто беру опыт как инструмент и двигаюсь дальше.
 

— Планируете ли вы расширяться или менять ассортимент?
Да, у нас много наработок. В этом году HURU порадует как минимум четырьмя новыми изделиями, некоторые из которых будут уникальными в своем роде. Мы постоянно работаем над новыми тканями, ждем «gold samples» нашей новой, самостоятельно разработанной фурнитуры. Поэтому впереди много новых классных продуктов.

— И напоследок: если бы у вашего бренда был собственный саундтрек, какая бы это была композиция?
Сначала на ум приходила «Imagine» или что-нибудь из творчества The Beatles — из-за их гениальной простоты (easy lyrics), понятной всему миру, и из-за темы свободы, ведь «Huru» на языке суахили означает «Свобода».
Но поразмыслив несколько дней над этой мыслью, я понял, что реальный путь HURU лучше всего отражает другая песня — «It’s a long way to the top (if you wanna Rock ‘N’ Roll)» группы AC/DC.
Она о единственной вещи, которую я знаю наверняка после многих лет работы: этот путь реален, он очень длинный, и никто не скажет тебе, когда он закончится. HURU — это и есть этот путь. Мы создаем продукт на долгие годы, выходим на новые рынки, где нас никто не знает, и продолжаем рубить свою скалу. Эта песня не обещает, что будет легко. Она просто говорит: если ты этого хочешь, тогда просто иди и делай своё дело.

Беседовала: Христина Мушик