У сучасному світі, де тренди змінюються швидше, ніж оновлюється стрічка новин, справжня розкіш полягає в безкомпромісності. В OSTRIV ми дотримуємось принципів slow fashion та уважної селекції брендів. Нам близька філософія свідомого вибору та довговічності.
Сьогодні ми говоримо з CEO та засновником бренду архітектурно‑утилітарних рюкзаків і сумок HURU, Олегом Власенком, про довічну гарантію, естетику «stealth luxury» та створення речей із власною історією.

— Huru завжди виділявся своєю архітектурною утилітарністю та естетикою stealth luxury. Якщо відкинути сухі технічні описи, яка головна ідея чи філософія закладена в основу бренду? Для якого ритму та стилю життя ці рюкзаки створювалися початково?
Історія бренду почалася з абсолютно життєвої ситуації. У 2016 році під час відрядження мене підвів неякісний рюкзак — постраждали матеріали, паспорт, важливі документи. Повернувшись в Україну, я зрозумів, що мушу зробити ідеальний рюкзак просто для себе. Я почав прискіпливо вивчати найкращі нішеві вироби, закупив багато зразків різних світових брендів, брав звідти найкращі ідеї і відкидав зайве. Так народилася наша перша модель Huru H1 (яка зараз перебуває на етапі глибокого редизайну).
Ми вийшли на Kickstarter, отримали там успіх, і це дало великий поштовх продовжувати проект. Спочатку нам казали, що у рюкзаків класна якість, але бракує власного «обличчя». Ми знайшли його у розробці власної кастомної фурнітури, характерних ліній дизайну, які перекликаються у кожному виробі HURU, внутрішньої організації і функціоналу  — тепер це і  є тим самим почерком, який відрізняє нас на ринку. А щодо ритму: ми чітко сфокусувалися на напрямку «тех-урбанізму». Ми сепарували себе від тревелу і створюємо безкомпромісні вироби саме для міського ритму життя.

— Чорна Cordura, кастомна металева фурнітура — ваші речі виглядають як інтелектуальна міська броня. Чому ви свого часу обрали саме такий безкомпромісний, стриманий дизайн, відмовившись від яскравих трендів?
Ми справді фокусуємося, в більшій мірі, на чорному та сірому  кольорах, оскільки статистика та аналіз ринку доводять, що він найбільш універсальний та ефективний. Кілька років тому ми експериментували з яскравими кольорами, але зараз підходимо до цього раціональніше. Для нас набагато важливіша технологічність тканини — наприклад, у найближчому кварталі ми релізимо три нові вироби з абсолютно нового матеріалу.
Щодо фурнітури і дизайну — це дуже особиста історія. Я великий фанат класичної та рок-музики. Коли ти слухаєш класний живий рок-трек, ти розумієш, що в ньому немає нічого «пластикового», немає фонограм. Це відлуння справжніх інструментів. Цю ж метафору я переношу на наші речі: ми використовуємо переважно алюміній у фурнітурі, а якісний пластик залишаємо лише для прихованих внутрішніх елементів. Металева фурнітура доводить, що на виріб можна покластися, що це справжня якість.
Крім того, ми майже не використовуємо великих логотипів. Наша філософія в тому, що виріб не є прикрасою людини. Людина є особистістю, а рюкзак лише довершує її образ. Я сам ношу свій рюкзак уже 10 років, він обвішаний значками і побачив усе, що тільки міг, жодного разу не зламавшись. Це і є найкращий маніфест проти швидкої моди.

— Однією з найгучніших заяв Huru є Lifetime Warranty (довічна гарантія). У світі швидкої моди, де речі викидають за сезон, це сміливий і рідкісний крок. Як народилося це рішення? Це більше про чистий інженерний розрахунок (впевненість у кожному шві) чи про вашу внутрішню релігію ставлення до клієнта?
Це наша базова цінність з першого дня. Коли ми виходили на ринок США через Kickstarter, довічна гарантія була нормою, для деяких брендів, які випускають рюкзаки чи сумки. А от для українського ринку текстилю це було щось надзвичайне, адже це колосальна відповідальність і ризик для бізнесу.
Але ми пішли на це свідомо. Ми розуміли, що наші матеріали витримають міські навантаження, і якщо щось станеться — ми відремонтуємо або замінимо виріб, це і було закладено в стратегічну концепцію бренду.

— Дати довічну гарантію — це взяти на себе відповідальність за майбутнє речі на роки вперед. Що для вас особисто як для творця означає цей статус бренду сьогодні? Чи важко його утримувати?
Довічна гарантія якраз і виховує правильне ставлення до речей. Людина не викидає рюкзак через сезон, вона знає, що ми його полагодимо. Зараз модно говорити про sustainability, але часто за цим стоїть цинізм: бренди виготовляють неякісні речі з перероблених матеріалів, які дуже швидко опиняються на звалищі, лише примножуючи глобальні відходи. Сама ідея екологічності чудова, тільки за знаком «recycled» на бірці часто стоїть зовсім не те, що думає покупець. Ми в HURU йдемо інакше: вводимо перероблені елементи поступово, тільки коли впевнені в технології. І не кричимо про це заради тренду. Моя позиція проста: краще одна бездоганна, витривала річ, яка служитиме роками, ніж щомісячні нові колекції

— Наскільки мені відомо, у вас є унікальний архів фотографій ваших рюкзаків після років жорсткої експлуатації, які власники присилали на профілактику чи ремонт. Чому ви раніше ніде не показували ці кадри? Чи був острах, що аудиторія не зрозуміє красу речі, яка «дорослішає» разом із власником?
Такі фотографії справді є, але здебільшого вони суто технічні, від сервісної служби — наприклад, фото зламаної блискавки. Демонстрація красивого старіння речей — це окремий формат комунікації, до якого ми обов'язково прийдемо з часом.
Але трапляються справді унікальні випадки. Минулого року клієнт зі Скандинавії надіслав на ремонт блискавки рюкзак із нашої найпершої лінійки 2017 року. Це був справжній архівний екземпляр, адже тоді ми ще використовували натуральну шкіру на всьому дні (згодом від цього відмовилися, щоб зменшити вагу виробу). Було надзвичайно приємно тримати цей виріб у руках і читати лист від клієнта про те, як сильно він його любить.
 

— Коли ви бачите, що рюкзак Huru через 5–7 років активного життя у мегаполісах чи експедиціях залишається невразливим, але набуває своєї унікальної патини й характеру — чи означає це, що бренд повністю виконав місію, яку ви закладали у 2017 році?
Ми лише в процесі виконання нашої місії, набираємо обертів. Я сподіваюся, що наші рюкзаки будуть жити не просто 5-7 років, а передаватимуться брату чи сестрі. Найцінніше в речах — це їхня історія. Стара електрогітара людини, якою ти захоплюєшся, цінніша за будь-який новий інструмент. Тому речі, яким ти довіряєш, варто зберігати.

— Цупка Cordura та залізо з роками красиво змінюються: тканина м'якшає, на фурнітурі з'являються перші потертості. Чи бували випадки, коли клієнти просили: «Будь ласка, відновіть лише працездатність шва чи блискавки, але не замінюйте елементи корпусу, бо ці сліди використання — моя особиста історія подорожей»?
Саме так. Люди пишуть: «Зламалася блискавка, будь ласка, замініть, але більше нічого не чіпайте». Вони розуміють цінність речі. Щоб рюкзак гарно старів і зберігав преміальність, ми залишаємо кілька деталей — ручки, бігунки і ще деякі елементи в залежності від виробу  — зі справжньої шкіри, яка з роками набуває благородної потертості. 

— Нам часто хочеться, щоб усе в житті було ідеальним і новим. Але краса розкривається через досвід. Яка "подряпина", "шрам" чи дефект — на улюбленій речі, у кар'єрі чи в житті — є для вас найдорожчим спогадом, який ви ні за що у світі не погодилися б стерти?
Я не дуже живу спогадами. Звісно, є рани чи факапи, про які іноді й згадувати не хочеться. Але я не зациклююся на цьому, я більше фокусуюся на майбутньому — на тому, які речі будуть оточувати нас завтра. З минулого я просто беру досвід як інструмент і рухаюся далі.
 

— Плануєте розширюватися чи змінювати асортимент?
Так, у нас багато напрацювань. Цього року HURU порадує як мінімум чотирма новими виробами, деякі з яких будуть унікальними в своєму роді. Ми постійно працюємо над новими тканинами, чекаємо на "gold samples" нашої нової самостійно розробленої фурнітури. Тому попереду багато нових крутих продуктів.
 

— І наостанок: якби ваш бренд мав власний саундтрек, що це була б за композиція?
Спочатку на думку спадала "Imagine" або щось із творчості The Beatles — через їхню геніальну простоту (easy lyrics), зрозумілу всьому світу, і через тему свободи, адже Huru мовою суахілі і означає «Свобода».
Але походивши кілька днів із цією думкою, я зрозумів, що реальний шлях HURU найкраще відображає інша пісня — "It’s a long way to the top (if you wanna Rock ‘N’ Roll)" гурту AC/DC.
Вона про єдину річ, яку я знаю напевно після багатьох років роботи: цей шлях реальний, він дуже довгий, і ніхто не скаже тобі, коли він закінчиться. HURU — це і є цей шлях. Ми створюємо продукт на роки, виходимо на нові ринки, де нас ніхто не знає, і продовжуємо лупати свою скелю. Ця пісня не обіцяє, що буде легко. Вона просто каже: якщо ти цього хочеш, тоді просто йди і роби свою справу.

Розмовляла: Христина Мушик