The Hundreds

The Hundreds - хроника уличной культуры Лос-Анджелеса. Основанный в 2003 году Бобби Кимом и Беном Шенассафаром, бренд вырос из студии на Fairfax Avenue в полноценное медиа-комьюнити. Их принцип People Over Product - фундамент: дропы, дизайн, сообщество и контент подчинены историям, а не хайпу. В 2000-х бренд запустил один из первых стритвир-блогов - до появления соцсетей. Бобби Ким писал о политике, музыке, семье, депрессии, создавая пространство, где мода стала фоном для личных нарративов. Впоследствии эти тексты легли в основу книги This Is Not a T-Shirt о дизайнерском мышлении нового поколения: не создавать вещи, а транслировать взгляды.

Визуальный стиль The Hundreds - это калифорнийский деним, олдскульный скейт, флис и футболки с графикой, которая часто напоминает школьные тетради или арт из фэнзинов 90-х. Но за каждым принтом стоит история: например, коллаборация с Disney не была просто разрешением на использование персонажей - это был способ переосмыслить ностальгию и поп-культуру как язык, объединяющий разные поколения. Так же и дроп с Garfield - это о цинизме, лени и иронии, которые эхом отзываются в городских буднях.

The Hundreds строит сообщество, которое не боится быть собой. В мире, где бренд - это часто просто логотип, The Hundreds остаются голосом.