Universal Works — об одежде с душой: интервью с Дэвидом Кейтом
Universal Works занимает особое место в наших сердцах.
Это бренд, который вдохновляет нас — своим ремесленным подходом, человечностью, ощущением качества, которое не нуждается в громких словах. Эти вещи носят годами — и не потому, что это «тренд», а потому что в них действительно есть смысл.
Как официальные представители Universal Works в Украине, мы имели возможность лично пообщаться с Дэвидом Кейтом, соучредителем бренда.
Мы поговорили о стабильности, сообществе, любимых вещах, музыке — и о том, почему честность в деталях имеет значение.

1. Universal Works занимает особое место в наших сердцах.
Нам близки ваши ценности — ремесленный подход, внимание к деталям, любовь к жизни, которая чувствуется в каждой коллекции. В времена, которые мы переживаем сейчас, это вдохновляет. Как вам удается оставаться верными себе, создавая вещи, которые отзываются вам лично, — и при этом не терять актуальность в таком изменчивом мире?
Очень приятно это слышать, спасибо. Думаю, для нас это действительно что-то очень личное. С самого начала Universal Works мы хотели построить компанию на честности и принципиальности — быть добрыми ко всем: к команде, поставщикам, клиентам. Быть «хорошим соседом», даже если тот, с кем мы работаем, находится далеко. Мы стремимся создавать лучшую возможную одежду — вещи, которые служат долго. Мы следим за трендами, но не следуем за ними; ориентируемся в глобальном рынке, но придерживаемся своего пути и видения.
2. Сообщество — это сердце Universal Works.
От лозунга Peace, Love & Soul до коллабораций с друзьями и ритейлерами — сообщество всегда было в центре вашей философии. Как вам удалось его сформировать и масштабировать в мировом контексте? И что посоветуете брендам, которые стремятся поддерживать связь со своей аудиторией, несмотря на расстояние?
Для нас все начинается с клиента — чем мы можем помочь, что им от нас нужно, как оставаться для них актуальными? Наши ритейл-партнеры — это наша жизненная сила, поэтому мы должны максимально их поддерживать. Мы верим в независимые мультибрендовые магазины, которые работают для своих локальных сообществ. Когда мы делаем с ними совместные проекты, чтобы поддержать их локально — это полезно и для нас. Думаю, речь идет о готовности сделать лишний шаг друг для друга, о взаимной поддержке. Конечно, в конце концов, мы все в бизнесе — и должны зарабатывать, чтобы двигаться дальше. Но сделать так, чтобы это работало и для поставщиков, и для клиентов — вот наш путь.

3. Worn in, not worn out — близко и нам.
Этот принцип мы разделяем всей командой. Любимая одежда не стареет — она приобретает характер. Как у вас развивается направление сохранения и восстановления вещей? И можете ли вы поделиться своими любимыми вещами, которые уже прожили с вами не одну историю?
В основном я ношу прототипы, над которыми работаю сейчас, но, конечно, у каждого из нас есть любимые вещи, которые мы снова и снова достаем из шкафа. У меня сохранилось несколько изделий еще из нашей первой коллекции — 16 лет назад — и я до сих пор их ношу. Но, пожалуй, самая любимая вещь — это оливковые брюки Fatigue, которым около десяти лет. Это была наша первая модель сверхшироких fatigues, из невероятной японской ткани. Сейчас они уже сильно выцвели и износились — и от этого только лучше.
Я считаю, что чинить и повторно использовать одежду — это замечательно. Принцип «Покупай меньше, но лучше» всегда был в центре нашей философии. Покупать — и ценить. А если пришло время перемен — продавать любимые вещи дальше. Сегодня существует много замечательных платформ для перепродажи подержанной, но любимой одежды.
4. Ваш брендинг — о деталях для тех, кто видит.
Мы восхищаемся вашим подходом к визуальной коммуникации — отсутствие очевидного логотипа, но в то же время ощутимая идентичность: Ghost Patch, оттенки пуговиц, контрастная нить... Как возникла идея такого «скрытого» брендинга? И планируете ли вы его развивать?
Пожалуй, когда мы запускали бренд, мы были очень против логотипов. Иногда логотип на футболке или где-то еще может быть уместен, но я никогда не думал, что название бренда на каждой пуговице и молнии делает вещь лучше. Она от этого не работает лучше и не служит дольше — это, на мой взгляд, просто пустая трата.
Да, в нашей одежде есть тонкие детали, которые скажут «это UW» — если знаешь, куда смотреть. Но это не кричаще. Это, как вы и говорите, тихо — и, надеемся, со вкусом.
Я не слишком много думаю об этих вещах — они в основном появляются естественно, когда мы разрабатываем новые ткани, фасоны или техники. Люди часто говорят, что нашу одежду легко узнать как Universal Works, что у нее есть свой стиль и почерк. Для меня это, возможно, слишком личное, чтобы видеть это со стороны — это просто все, что я люблю и чувствую, выраженное через одежду.
5. Ваши коллаборации всегда имеют глубину.
Всегда чувствуется, что за ними — общие ценности и взаимный интерес. Как вы выбираете партнеров для коллабораций? Какими должны быть эти люди или бренды, чтобы сотрудничество состоялось?
Большинство наших коллабораций начинаются с друзей — с людьми, с которыми у нас есть связь и взаимное уважение. Мы всегда надеемся чему-то научиться от каждого сотрудничества — и получить удовольствие от самого процесса. Это никогда не о деньгах — скорее о совместных ценностях и желании удивить или порадовать клиентов. Но всегда, всегда — о качественном продукте (и никогда — о заработке).
6. Музыка как душа стиля.

Музыка — важная часть вашего ДНК, это чувствуется. Какие группы, треки или альбомы этого лета являются вашими любимыми? И есть ли песня, группа или альбом, которые, по вашему мнению, наиболее точно передают дух Universal Works?
Да, музыка всегда имела большое влияние. С подростковых лет, когда мы росли в британской молодежной культуре, и до сегодняшнего дня — всегда есть определенный «саундтрек» к тому, что мы делаем.
Пока я пишу это, сижу в кафе в Токио, в наушниках — микс японского джаза и старого британского панка. Эклектика. Иногда все зависит от момента и места.
Этим летом я много слушал джаз — как классику вроде Майлза Дэвиса, так и новую британскую сцену: Ezra Collective, а также Little Simz, у которой джазовый вайб переплетается с хип-хопом.
Но если выбрать что-то одно — пусть будет старая композиция Peace Piece Билла Эванса. Это своеобразное заявление — такое, в котором мы все сейчас нуждаемся.
7. В Україні у вас багато поціновувачів.
И с каждым годом сообщество только растет. Для нас большая честь официально представлять ваш бренд. Что бы вы хотели сказать украинским поклонникам Universal Works?
Единственные слова, которые приходят на ум — это слова восхищения. Вами, вашим концепт-стором, вашими клиентами. То, что несмотря на все, что происходит в вашей стране в последние годы, вы сохраняете хоть какую-то частичку «нормальности» в жизни — ежедневно наполняете дни смыслом, продолжаете делать свое дело, открываете новые горизонты и продолжаете расти — я испытываю огромное уважение и поддержку к вам.
Это интервью для нас очень важно.
Потому что Universal Works — это не просто бренд. Это культура, в которой нам близко все: человечность, тишина, долговечность, вкус.
И мы благодарны Дэвиду Кейту за откровенность, за уважение — и за вещи, которые мы носим годами.