The Hundreds

The Hundreds — хроніка вуличної культури Лос-Анджелеса. Заснований у 2003 році Боббі Кімом і Беном Шенассафаром, бренд виріс із студії на Fairfax Avenue в повноцінне медіа-ком’юніті. Їхній принцип People Over Product — фундамент: дропи, дизайн, спільнота й контент підпорядковані історіям, а не хайпу. У 2000-х бренд запустив один із перших стрітвір-блогів — до появи соцмереж. Боббі Кім писав про політику, музику, родину, депресію, створюючи простір, де мода стала тлом для особистих наративів. Згодом ці тексти лягли в основу книги This Is Not a T-Shirt про дизайнерське мислення нового покоління: не створювати речі, а транслювати погляди.

Візуальний стиль The Hundreds — це каліфорнійський денім, олдскульний скейт, фліс і футболки з графікою, яка часто нагадує шкільні зошити або арт з фензинів 90-х. Але за кожним принтом стоїть історія: наприклад, колаборація з Disney не була просто дозволом на використання персонажів — це був спосіб переосмислити ностальгію і поп-культуру як мову, яка об’єднує різні покоління. Так само і дроп із Garfield — це про цинізм, лінь і іронію, які відлунюють у міських буднях.

The Hundreds будує спільноту, яка не боїться бути собою. У світі, де бренд — це часто просто логотип, The Hundreds залишаються голосом.